#经济日报评IP联名#:“IP联名”不可滥用】最近,肯德基和泡泡玛特联名的盲盒套餐因涉嫌造成食物浪费受到舆论和监管的关注。IP联名为什么火爆?一来,相比广告投放,IP自带流量,品牌捆绑IP,可以低成本增加品牌曝光度;二来,IP的背后拥有庞大的粉丝群体,绑定IP就相当于收割了粉丝经济;再者,IP联名营销往往能产生高溢价,与具有一定知名度的IP合作,可以提升品牌文化附加值,达到事半功倍的效果。“IP联名”虽好,如果被不务正业的品牌“学废了”,反而会弄巧成拙。联名爆款并不代表产品爆款,不管营销手段如何变幻,品牌都应该围绕产品的核心竞争力做文章。http://t.cn/A6JuOzgv

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