#极目锐评#【美妆品牌请辱女大V带货,这样营销是跟消费者有仇吗?】这几年很红的国货美妆品牌润百颜翻车了!10月15日,@带带大师兄 发布了润百颜推广视频,视频发布后即遭到不少网友抵制。16日,@润百颜 道歉称:已第一时间要求博主删除了视频,也同步暂停其他微博达人的商务合作。#润百颜暂停微博达人商务合作# #润百颜道歉#

美妆品牌请微博网红推广、带货,本来是很常见的营销手段。网红比一般人有名,又比明星便宜,内容领域细分,推广针对性强,对于商家来说,是性价比之选。但正因为网红博主众多,背景特色各异,如何选人,对于品牌来说,就很重要。

润百颜就是在选人上栽了跟头。这位“带带大师兄”名为孙笑川,算是一个有些年头的网红,靠游戏直播起家,后因言行出格被平台封禁。上网随便搜搜,就能发现,此人的风评真的一言难尽。出名的点是“坏事做尽”、“粉丝嘴臭”、“地域黑”……其粉丝常以“出口成脏”为荣,把低俗当有趣,多次发表“母狗”等轻视、侮辱女性的言论。

这样一个声名狼藉的网红,没有被清朗已属于是“漏网之鱼”,为什么还会有品牌往上贴?更疑惑的是,这人的经历、风格、粉丝构成,都与美妆没有任何关系,甚至说调性完全相反,品牌的推广思路是不是太清奇了。正如网友所言“美妆博主千千万,偏偏要选孙笑川,很难说不是故意恶心人。”

宣传推广人选得不合适,宣传文案也让人无法理解。润百颜在转发该网红的推广视频时,调侃称:产品能让土狗变“水狗”。写这文案的人,是不是脑子用了这个产品,所以全是水啊……试问,有哪位美妆消费者喜欢自己被称为“狗”?更何况,这推广人还有骂女性为“狗”的“前科”,前后一想也太让人膈应了,东西再好也买不下手啊!

你要说这是无心之失吧,这场营销几乎每一个点都精准地让女性消费者生气,压根不知道“尊重”俩字怎么写,但你要说这是有意为之,一个靠女人吃饭的美妆品牌,把目标客户惹怒了再来删博道歉,到底图什么呢?

而且,已经有那么多的前车之鉴,都看不到吗?今年2月,李诞带货女性内衣时,发表“让女性轻松躺赢职场”的奇葩观点,被骂到道歉;全棉时代做广告,玩侮辱性创意,暗示女性卸妆后丑到让人作呕,还美化犯罪,被骂上热搜,官媒点名批评;红遍全国的茶颜悦色,也因广告创意涉嫌侮辱女性两度道歉,名声大损。即便如此,润百颜还是踩了同样的坑,犯了同样的错,也道着同样的歉,到底是教训是不够多、不够深刻,还是这些品牌的营销团队跟消费者有仇呢?

为什么会做出这样的营销,以正常的脑回路,恐怕很难想得清楚。但是敢于做出这样的营销,说明商家还是太过“无知无畏”,觉得不会有啥事,或者就算有啥事,也不过是闹腾几天。所以,消费者要想以后不受这种气,不但要“用脚投票”,还要走得远远的,坚决不埋单,品牌才能感受到切肤之痛,才能真正有悔改之心,

更值得追问的是,《广告法》明确规定。广告要符合社会主义精神文明建设,不得违背社会良好风尚,这种动辄消费女性,引发两性对立,把消费者称为“狗”的“玩梗”,是否有违社会良好风尚,监管部门应该给个明确的说法了。#洞见计划#

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