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#极目锐评#【奥迪爆款广告被指抄袭,乙方版权意识岂可淡漠至此】5月21日晚,拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥发视频称:奥迪当日发布的一条广告,涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。这引发网络热议,5月22日上午,奥迪就此事发布声明致歉,表示已责成创意代理公司M&C Saatchi尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。在事实正式澄清之前,将全面下架该视频。(据5月22日极目新闻)

5月21日是二十四节气中的小满之日,奥迪专门请来刘德华拍摄主题广告,既是宣传产品和企业形象,也是应时宜景,弘扬传统文化。短片中所阐述的人生态度:“小满为人生最佳之境,一直追求完美,但不求十全十美”,引发了网友的强烈共鸣。刘德华从容的气质和饱满的故事感,也为短片增色添彩,让人感受到无限的人生况味。如果没有接下来的抄袭风波,这样的品相以及传播度,在年度广告佳作中是排得上号的。

然而,这么一条知名汽车品牌发布的,有深度、有情怀的短片,居然是搬运自个人抖音博主的视频原稿,不知道该说无知无畏,还是说胆大包天。流量永远是双刃剑,好的创意和制作有了流量,那就是口碑爆款;但是厚着脸皮搬运抄袭,又有了流量,那就是丢人现眼、贻笑大方了。

回溯整个事件,其实奥迪挺冤的,花了钱用了心,眼看着打造了一个叫好叫座的宣传产品,却被一盆冷水从头浇到脚;刘德华也挺冤的,好好的天王巨星,艺坛常青树,演技人品都有口皆碑,接个商务还遇上这样的事,形象难免受损。正如北大满哥所言,刘德华肯定不会去他的短视频里一个字一个字地扒文案,而对广告界稍有了解的便知道,这类广告,品牌一定会委托乙方操作,一个目标是“刷屏”的走心视频,却在最核心的文案原创性上“戳了心”,奥迪堪称“年度最倒霉甲方之一”,而负责执行的创意公司,可能是年度最坑爹的乙方,没有之一。

随着社会知识产权意识的提升,曝光抄袭,产生版权纠纷的事件时时都有。前不久,海底捞还因小放牛多次称自己是“炒菜界的海底捞”,将其告上法庭,获赔95万元。可见,当内容创作涉及商业领域,尊重版权和原创性,应该是第一道红线。

所以,这起抄袭事件让人感到不可思议。乙方明知道甲方是大品牌,广告出街会有相当的影响力,却依然敢于“搬运式”抄袭,而且抄袭的对象,是一个有300多万粉丝短视频大V,这不就相当于送给别人“锤”吗?能犯这样的低级错误,可见版权意识淡漠到什么程度!

身为内容供应方,闹出这样的抄袭丑闻,不但让自己商誉受损,给所有合作方带来麻烦,更是让同行都感到蒙羞。业内大公司如此敷衍摆烂,创作者以后还怎么在甲方面前直起腰杆做人?已经有广告业内人士半调侃地说:现在平台自媒体繁多,各类内容浩如烟海,从业人员良莠不齐,如果不是原作者出来维权,想鉴定抄袭都很难,想要授权也不知从何要起,建议抓紧建立广告圈查重系统!

查重系统肯定不可能一夜之间建成,但最严谨的查重系统,应该是创作者的良知。每一个靠创作吃饭的人,都应该有“必出于己,不袭蹈前人一言一句”的觉悟,一味的模仿和抄袭,不但无法前进,还随时可能翻车。#奥迪回应涉嫌抄袭广告##奥迪小满广告抄袭##奥迪 刘德华##奥迪致歉##奥迪删除抄袭广告##人民日报评奥迪广告抄袭##奥迪小满广告创意代理方道歉#(极目新闻评论员 屈旌)http://t.cn/A6XohYYx http://t.cn/A6XovQFB

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