#谁在疯狂制造小红书的打卡地#

在过去的一周,小红书陷入了“滤镜照骗”的质疑之中。对于用过度美化的照片故意“骗人”的指责,不少小红书博主予以否认。#小红书对滤镜景点道歉#

尽管个案中的当事人有各自拍摄的理由,并非商业行为。但其实整体上看,在社交网络上分享精心修饰的图片,并带动所谓的打卡风潮,背后也有群体性的复杂消费心理。

首先,探店打卡的行为本身,其实本质上就是社交网络时代的“消费行为”;而大量“照骗”的背后是众多博主追求流量效应的结果。以“探店博主”为定位的KOL,将线下体验与精美图片相结合制作成内容,以愉悦感作为一种高唤醒度的情绪,给用户带来更强烈的刺激和感受。而在注意力资源的争夺战中,探店博主在内容产出上也变得异常“内卷”。

一些店主也会利用这样的模式,招徕生意。在北京经营咖啡馆、酒店的郏珂磊表示,在新店推广初期,通常会拿出部分预算进行品牌包装和社交媒体推广,费用在数千至数万元不等。

“滤镜照骗”诞生的第二个原因,和用户的“出片强迫症”有关。如果没有拍上一组令人满意的照片,那么便相当于没有来过。去一个地方旅游打卡,重点不在于东西好不好吃、服务是否到位,出片,是唯一能衡量是否能值回票价的的黄金标准。

疫情背景下,高性价比的出片办法,已经成为小红书博主的流量秘密。http://t.cn/A6MRbmD8 (作者:界面新闻)

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