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2020年10月30日 22:55

【昔日“鞋王”没落成“老赖”,贵人鸟飞不起来】“贵人鸟,无人可挡。”多年前,凭借一句广告语,贵人鸟迅速出圈,成为家喻户晓的运动品牌。多年后,贵人鸟再次出圈登上热搜,这一次却是因为贵人鸟及其创始人欠钱不还,被限制消费。从国民品牌到“老赖”,贵人鸟一步步跌下“神坛”,甚至滑向了深渊。2014年贵人鸟头顶“A股运动品牌第一股”上市,如今在连续两年净亏损之后,已经身处退市边缘。反观同期的安踏、李宁,因大搞跨界联名,搭上国潮快车,成为新消费浪潮下年轻人的“心头好”。被同行“拍死在沙滩上”,贵人鸟哪步棋下错了?2015年4月,贵人鸟与西班牙企业Piramagen, S.L.以及11MAC11,S.L.合作投资入股BOY公司,投资金额2000万欧元,目的在于推动公司在足球领域的布局。2015年5月,贵人鸟与中国大学生体育协会、中国中学生体育协会合作成立体育视频制作公司、赛事运营公司、体育经纪公司。到了2016年,为了进一步推动公司体育产业运营战略的升级,贵人鸟先后斥资3.83亿元投资收购湖北杰之行体育产业发展股份有限公司50.01%股权、3.83亿元收购名鞋库网络科技有限公司51%股权。2017年5月,贵人鸟又出资3.68亿元把名鞋库剩余49%股权收入囊中。一系列并购,使得贵人鸟离主营业务越来越远,市场存在感越来越弱。Euromonitor的数据显示,2019年NIKE以22.9%的市场占有率在中国运动鞋服市场高居榜首,阿迪达斯以20.4%的份额紧随其后,安踏以16.4%的市场份额居第三,随后则是李宁、特步、361度,未见贵人鸟的“身影”。http://t.cn/A6G7nhT9